★创意☆ideas★产业与文化产业的8大不同特点,_,

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导读:★创意☆ideas★产业与,文化产业的8大不同,特点_★创意☆ideas★产业与文化,产业,的,8大不同,特点,。作为文化创意产业的实际操作者和理论探索者,我想先提出"文化产业"和,"创意,产业"的,8大不同特点,最后简单说明文化产业★如何☆how★,★成为☆Become★文化创意,产业的路径,供各路方家批评★讨论☆discussion★。在大量有关文化创意产业的文章中,我常常发现,传统文化产业的统计数据和★成功☆走上人生巅峰★案例,经常用来解释,文化创意产业的★重要☆important★,★意义☆meanings★,这就,造成文化产业就是文化创意产业,甚至,等同于创意产业,的,错觉。,

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★创意☆chuànɡ yì★产业与文化产业的,8大不同特点有关文化★创意☆chuànɡ yì★产业,目,前有★许多☆xǔ duō★,说法,也有各种理解,。有人把文化产业说成是,文化,创意产业,也,有人把创意,产业,说成是文化创意,产业。,那么,文化创意产业,究竟是什么?它与文化,产业和创意产业有,什么关系?文化产业,★如何☆rú hé★★成为☆chéng wéi★,文化创意产业?新,生的创意,产业,★如何☆rú hé★,★成为☆chéng wéi★真正,的产业?这★都是☆doushi★本文,要探讨的★问题☆wèn tí★。在我看来,所谓文化创意产业,其实就是,“文化产业,”加,“创意,产业,”★英文☆yīng wén★,是cultural & creative industries。★但是☆dàn shì★,★事情☆shì qing★,并非像,加法这么,简单,其中涉,及到现代性与后现代性,涉,及到两次现代化的等诸多复杂,★问题☆wèn tí★。作为文化,创意产业的实际操作者和理论探索者,我想先,提出,“文化产业”和“创意产业,”的8大不同特点,最后,简单说明文化产业如何,成为文化,创意,产业的路径,供各路方家批评★讨论☆tǎo lùn★,。一,文化,产业与创意产业,的,8大,不同,特点1,文化产业是现代的,创意,产业是后现代,的,我认为,文化产业,与,创意产业,的最★重要☆zhòng yào★区,别是:文化产业是现代,产业,创意产业是后现代产业。文化,产业,诞生于西方现代社会,创意产业诞,生于,西方后现代,社会,因为“出生的,时机”不同,决定它们★许多☆xǔ duō★,不同的本质,。,有人把西方,发达社会的现代化分为两次,:一是★已经☆yǐ jing★,完成的,以工业化,★城市☆chéng shì★化为★主要☆zhǔ yào★,特征的第★一次☆yī cì★现代化;二,是正在,进行的,以知识论,信息化为★主要☆zhǔ yào★,特征的第二次现代化。, 我更★喜欢☆xǐ huan★用,现代化与后现代化来划分这,两种,社会形态,并,列出下面许多,不同,特征:现代化,是以工业化为基础的,后现代化,则是以知识化为基础的;现代化是★城市☆chéng shì★化的,后,现代化是网络信息化的;现代化是集中的,后现代化,是,分散,的;现代化讲究★经济☆jīng jì★效率,后,现代化,讲究生活质量;现代化讲究变化,后现代化讲究创新;现代化,是,趋同的,后现代化是多样的;现代化是大众传播,后现代化是网络传播;现代化的,受众是大众,后,现代化的,受众是分,众;现代化,是全球统一的西方★风格☆ fēng gé★,后现代化,是全球化的,地方★风格☆ fēng gé★;现代化是机械复制;后,现代化是数码复制;现代化是,模拟的,后,现代化是数码的;现代化,是现实,的;后现代化是虚拟的;现代化是同构,的,后现代化,是解构的;现代化是直线因果,后现代化是网络因果……文化,产业与创意产业,的诸多不同性质,就,是由上述,“现代性,”与“后现代性”决定的,或者说,文化,产业是,现代,的,创意,产业是后现代,的,。2,文化产业是工业★经济☆jīng jì★,创意产业是,知识经济 文化产业,又称为,“文,化工业,”。 联合国教科文组织曾把文化,产业定义为:“按照,工业标准,生产,再生产,储存以及分配文化★产品☆chǎn pǐn★和★服务☆fú wù★的,一系列活动”。 “简而言之,文化工业意指通过工业化和商业化方式所,进行的,文化★产品☆chǎn pǐn★和文化★服务☆fú wù★的生产,再生产,供应和传播。,这里,大规模,的,要求和经济上的策略,比★其他☆qí tā★,考虑更为★重要☆zhòng yào★,。” 相反,创意产业是,★一种☆yī zhǒng★知识产业或知识经济,这一点姜奇,平,先生最先,意识到。他认为创意产业第一理论权威凯夫斯的,《,创意产业经济学》的,致命伤,是,没有把信息革命内生到创意,经济中,而上海,的,《创意产业》,正沿着凯夫斯,的,方向,展开。, 信息,革命的,成果,是互联网经济,知识经济,新经济。,我非常认同姜,奇平先生的★观点☆guān diǎn★,他是少数对创意产业具有真正前卫理念的人。,总之,文化,产业是,工业经济,创意产业是知识经济。3,文化产业是全球,标准化,创意,产业是全球多样化现代性起源于西方文艺复兴时期,从一★开始☆kāi shǐ★就与“文化”扯上关系。文艺复兴,之后的,★科学☆kē xué★革命,启蒙★运动☆yùn dòng★,以及后来的殖民主义,资本主义的全球化,实际上是一个以西方为★中心☆zhōng xīn★,以,西方价值为,标准,将工业产品,规范化,ISO,化,同时,将文化,产品,标准化后向全★世界☆shì jiè★推广,的过程。比如,美国好莱坞,的奥斯卡金像奖,德国柏林★电影☆diàn yǐng★节的金熊奖,法国戛纳★电影☆diàn yǐng★节的金棕榈,奖,等等,实际上是,为文化产品,树立了全球化,的西方范式。,而★影响☆yǐng xiǎng★,更为深远的多种,诺贝尔奖,也是西方,标准,全球化,你看看诺贝尔文学奖的,宗旨,就,★知道☆zhī dao★了:诺贝尔文学奖,是奖励“富有理想主义的最,杰出的★作品☆zuò pǐn★”。,这种,“理想,”和“主义,”★完全☆wán quán★是按西方价值观来衡量,的。迪斯尼乐园经常被,当作文化,产业的典型案例,它也,全球,标准化――无论,乐园建在★世界☆shì jiè★,哪个地方,它的★管理☆guǎn lǐ★模式和风格★都是☆doushi★★完全☆wán quán★一样的。,从广义的角★度☆ dù★,看,现代竞技体育也是,★一种☆yī zhǒng★,“文化产业,”因为,它具有游戏和娱,乐的功能,。“更高,更快,更强”是,奥林匹克★运动☆yùn dòng★会的全球标准理念,与之,相应的是全球统一的竞赛★规则☆guī zé★。尽管在开幕式上,主办国★可以☆ kě yǐ★尽情,地★展示☆zhǎn shì★,★自己☆zì jǐ★的民族传统,各国代表团也★可以☆ kě yǐ★,★穿着☆chuān zhuó★,民族★服装☆fú zhuāng★,出场,但,是在正式★比赛☆bǐ sài★,时,民族★服装☆fú zhuāng★必须脱下来,穿上指定赞助商,提供的,标准运动服,★所有☆suǒ yǒu★运动员都★只能☆zhǐ nénɡ★尊,守同,一种★规则☆guī zé★,竞技。当然,还有,吉尼斯世界纪录,也是全球标准化的。这种单,向★度☆ dù★,都是文化产业的,基本特征。,★但是☆dàn shì★,创意产业,显然不同。,同样是,全球化,★由于☆yóu yú★具有,后现代性,创意产业讲究,地方风格和,文化,个性,。以,创意★旅游☆lǚ yóu★为例,全球,各地与众不同的地缘特点,民族,个性,地方风俗,文化传统,等等,是创意★旅游☆lǚ yóu★不可或缺的前提和资源,。如果游客走遍世界各地,看到的是,完全一样的风景和民俗,就不如呆在家里,。,4,文化产业网下,生产销售,创意,产业,网上生产销售虽然文化产业具有非物质性,但是它的生产,销售,过程具有高度的物质性。它的传播需要依靠纸质媒体和影院,或依靠,作者与读者界线鲜明的,不能直接互动的,电台,电视。这,一切限制,都是因为文化产业是在,互联网诞生之前发展成熟的。,相反,创意产业,则是伴★随着☆suí zhe★互联网成长诞生的。★人们☆rén men★将,互联网称为,第四媒体,它,不同于依靠视觉的第一,媒体――,报刊;不同于依靠听觉,的第二媒体――电台;不同于,具有视听功能的第三,媒休――电视。互联网是,多媒体的,具有传统媒体,没有的互动性,作者与,读者的界限模糊,甚至消失,。互联网是虚拟的,数码的,开放的,而传统,媒体是物,质的,模拟,的,封闭的。,文化产业在网下,生产销售,创意产业在线生产销售。当然,有些网站目前,虽然,具有在线销售,功能,如卖书的当当网,卓越网,但,没什么生产功能;相反,有的网站具有在线创作功能,如,搞原创文,学的榕树下等等,却没有在线销售功能,创作者,与消费者之间的每个环节★无法☆to be★,构成,价值链,也就,谈不上什么产业化。★我们☆wǒ men★新办的波比文化创意网(http://www.vclub.org)决心走,另,一条道路,★希望☆xī wàng★在互联网上将,生产环节和,销售环节串联起来,一方面,是吸引和鼓励,原创,者在网上发表★作品☆zuò pǐn★(,目前,主要是文学作品,也有少量★音乐☆yīn yuè★flash以及一批★我们☆wǒ men★原创的手机动漫和,手机,电视),同时将搭建,销售平台,将第四,媒体,与第五媒体,(手机)结合起来,通过移动,互联的方式经营。现在波比文化创意网(http://www.vclub.org),每周推出,一个,原创,手机动漫,★已经☆yǐ jing★发表了26集,分为《世界杯与狗》,《狗评文化,》,《狗评★娱乐☆yú lè★》,《狗评三国》,《,狗评西游》,《,狗评品牌》等,多个系列,一旦3G手机,问世,风险投资,介入,一种,新型的,在网上创作,生产兼销售的新模式将渐渐,★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★。,事实上,目前少数原创网站,如起点★中文☆zhōng wén★网,已经,初步,在,网上建立了,生产/销售,新模式,。我们要做的,★不仅☆bù jǐn★是文学,而是文化创意各,专业的网络价值链。只,要给我们,必要的,资金和时间,我们就★可能☆kě néng★创造一种新型的网络组织,将天南海北的SOHO们连结起来,为人类创作前所未有的精神产品。5,文化产业是机械复制,创意产业是,数码,复制本雅,明用“机械复制”来揭示文化工业,的本质。 文化产业就是一种文化工业。,而任何,工业,都具有机械,性质,。与前现代时期的手工,生产相比,“机械复制,”具体标准化和,低★成本☆chéng běn★的特点。,无论手艺如何高超,想,手工生产两件一模一样的,产品,是非常困难的,并且越是用手工方式追求,标准化,花的,时间,就,越长,效率,就越低,★成本☆chéng běn★,就,越高,。,而,文化工业的,“机械复制”正好相反,想做出两件完全不一样,的产品,是很,困难,的,★而且☆ér qiě★生产的数量越多,成本就越低,效率就越高。计算机和互联网时代的,“数码复制”与工业,时代“机械,复制”相比,效率,更高,成本更低,。,目前网友在线下载大量的彩铃,就是这种现象。据说,一首,《老鼠★爱☆ài★大米》的歌曲,短时间内在,网上被下载几千万,次。★由于☆yóu yú★网上下载的方便性和低成本,导致,网下,许多传统的音像制品门市纷纷倒闭,大批光盘论斤贱卖。这种现象说明,居于互联网,的,数码,复制的创意产业已经初见端倪,并且,对传统文化,产业构成严峻的挑战。 如果说,在,任何复制之前,都有一个创作或,设计阶段,那么,文化,产业是,工业设计,创意产业,是数码,设计,★艺术☆yì shù★设计。, 当然,文化,产业,与创意产业完全可并存在,。某一天,你在地铁或公交车上欣赏漫画,(动漫)产品,如,果是看纸质的小人书,你消费,的,是机械复制的“文化产业”如果,你用手机观赏,你,消费的就是数码复制,的,“创意产业,”。6,文化产业是集中,生产,创意产业是分散生产现代化的,主要标志可以归,结为,两个:工业化和城市化。,工业化需要大批工人在,工厂的车间集中上班,他们下班,之后,只有,居,住在工厂附近,才便于,上下班。★因此☆ yīn cǐ★,工业化,必然带来城市化。,而★随着☆suí zhe★城市版图的日益扩大,分散劳作的,农村人口将,逐渐减少。文化产业作为,一种工业,同样需要集中生产,影城好莱坞的,★出现☆chū xiàn★,决不是偶然,而是,文化工业的一种必然形态,。,★然而☆rán ér★,随着互联网的★出现☆chū xiàn★,“物流”与,“信息流”的分离,从事,精神产品生产的人,可以,不集中,★在★一起☆yī qǐ★☆stay★上班,。,他们可以各,自在,家里★工作☆gōng zuò★,他们的创意和产品,可以通过互联网,输★送到☆sònɡ dào★出去。大家可以在网上交流,碰撞,产生新的创意和作品。这种分散生产的,模式,正是,创意,产业,的重要特点,也是我们波比文化,意网(http://www.vclub.org)正在,创建的★工作☆gōng zuò★模式。7,文化产业是大众消费,创意产业,是分众,消费文化产业是通过传统的,大众,传媒进行传播和消费,的,大众传媒的受众,主,要是,大众,从这种★意义☆yì yì★上说,文化,产业,的,消费者是大众。工业化,的“机械,复制”导致产品,一模一样,没有,个性,这是与大众传媒,的,受众相适应的。在大众传媒,强势的时代,我们很难分清,究竟“机械复制”导致,大众统一偏好,还是大众传媒,强化了,大众的统一,偏好。大众,传媒本身,的生产,也是“机械,复制”的,。而在互联网时代,特别是“NG手机时代,”(,我临时创造的词,N,=1,2,3…目前★中国☆zhōng guó★很快进入“3G手机时代”而,美国正在研制“4G手机”),“数码复制”成了★主流☆zhǔ liú★,小批量,的,个性化,的生产和,传播极为方便,统一,★爱☆ài★好的大众将渐渐被,不同嗜好的分众所取代。★因此☆ yīn cǐ★,创意产业,的消费者将是分众,而,不是大众。互联网上,广泛流行的各种社区论坛,已经,★证明☆zhèng míng★在全球一体化,的情况下,无论网友从属于哪个国家,哪种民族和哪种文化,他们会根据,★自己☆zì jǐ★的,个性,和爱好,自动,找到自己的,社区。,这种社区是分众的,而不是大众的。,比如,喜爱文学的就到文学社区,★喜欢☆xǐ huan★,★科学☆kē xué★的就到,科学社区,喜欢,动漫的就到动漫,社区。,分众社区,不论★年龄☆nián líng★大小和,种族文化,只要有,共同爱好,他们就可以虚拟地生活★在★一起☆yī qǐ★☆stay★。,因此,在★即将☆jí jiāng★,到来的3G时代,和未来的4G时代,无论身,在何处,★人们☆rén men★,完全可以根据,自己的,特殊嗜好,从WAP网上下载自己喜爱的,创意产品。8,文化产业,会自发,成长,创意产业,需扶持倡导,尽管文化产业和,创意产业,都是精神,产业,都离不开科技革命和,资本推动,但文化,产业可以,自发成长,创意产业则需要,政府的,倡导扶持。1994年,澳大利亚以“创意,的,国度”(Creative Nation),为,目标,公布,澳大利亚,的第一份文化政策,报告。1997年,★英国☆yīng guó★政府派团赴,澳大利亚考查,之后,政府★成立☆chéng lì★了专门的,研究,指导小组,提出把创意产业作,为★英国☆yīng guó★振兴经济的聚焦点,。,澳大利亚和英国――这两个世界最早倡导创意,产业的国家的,情况,说明,创意产业初期,离不开,政策的扶持。, 相反,文化产业则是,随着现代化,工业化的进程逐渐★发生☆occasionally occurred★,发展,的,即便政府不明确,扶持,文化,产业也会,按,市场规律,自发成长,。,在国外,文化,产业已经是,一个非常,成熟,★成功☆chéng gōng★的产业。, 为什么,创意,产业更,需要,政府★支持☆zhī chí★呢?按英国,政府,的,定义,创意产业是“那些发源于个人创造力,技能和天分,能够通过应用知识产权,创造财富和就业★机会☆jī hui★的产业,”。我的,理解,是,这种个人的创造力,技能和,天分,如果没有政府适当,的★支持☆zhī chí★,是很难,成为产业的。个,人的资本有限,想创业,碰到的,第一个困难,就是不知怎么找投资。,这也是,我们,波比,文化创意网(,http://blog.vclub.org)目前碰到的困难。当然,我们可去找风险基金。即便有,风险基本支持,如果,没有一个很好的,政策环境,创意★企业☆qǐ yè★,也不易成长。据了解,目前北京,★深圳☆shēn zhèn★的政策环境比较,利于创意产业的成长,。二,文化,产业如何,升级为文化创意产业正如文章开头所言,所谓,文化创意,产业(cultural & creative industries),其实,就是“文化产业”加,“创意产业”。但是,“创意,产业”与“文化产业”毕竟有上述8大不同特点,大家把它们,组装起来,★★形成☆xíng chéng★☆xíng chéng★“文化,创意产业”的新概念,操作起来便出现,新问题:1,模糊了文化产业与,创意产业,的本质差别在大量,有关文化,创意,产业的文章中,我常常,发现,传统文化,产业的,统计数据和★成功☆chéng gōng★案例,经常用来解释,文化创意产业,的重要★意义☆yì yì★,这就造成,文化产业就是文化创意产业,甚至等同于,创意产业的错觉。其实,文化,产业不同于,文化创意产业,更不等于创意产业。实际上,★中国☆zhōng guó★,不少文化创意产业园的★企业☆qǐ yè★,做的其实是传统文化产业,比如,有的做动漫的,企业,根本没有原创性,只是为外资企业做,加工制作,自己完全没有知识产权。,有的企业,虽然有,自己的动漫,★形象☆xíng xiàng★,有,知识产权,但,他们从,不在互联网上进行,经营,只,是在传统的大众,媒体中营销,与创意,产业沾,不,上边,。2,文化产业转变为,文化创意产业成了新问题出版业,是,传统,的文化产业,但是按英国的分类,出版业也算是创意行业。听起来,出版业有“文化”也有“创意,”像是标准的,“文化创意,产业”。事实上,中国★大部分☆dà bù fen★,出版社都,只是文化,产业,不是,文化创意产业,因为他们,只出版,纸质产品,不出版数码产品。当然,不少,出版社,似乎也跟互联网沾,上边,也做网站,可是他们的日常运作,与,互联网,没有,任何,关系。,网站,只是一种说法,可以拿来,堵别,人的嘴,说自己,跟上时代了,有网站了。,实际上,出版社,的存货,销量,回款,★客户☆kè hù★关系等日常的工作★流程☆liú chéng★,跟,互联网毫无关系。出版社如果想由,文化产业升级,为文化创意产业,★不仅☆bù jǐn★要出版数码产品,更重要的是,将要整个创作,生产,销售,库存,回款,★流程☆liú chéng★放到互联网上,否则,永远只是,文化,产业,。,这对中国出版业来说,困难是非常大的,因为,这涉及到非常复杂的,流程,重组和,企业再造。★也许☆yě xǔ★,只有小型的出版工作室才能升级为文化创意产业。,3,文化创意产业,的两次现代化问题我,赞成中国科学院,何传启先生的★观点☆guān diǎn★,:从全球来看,现代化至少有两次,第★一次☆yī cì★现代化以,工业化,城市,化为主要,标志,第二次,现代化以,知识化,信息化为主要,标志;西方发达国家已经,完成第一次现代化,正向第二次现代化高速前进;发展中国家若想,不被,甩掉,最好的办法,是,走向综合现代化道路,――两次现代化同时进行。,或者说,西方发达国家经历了前现代――现代――后现代,是有明确的时间排序的;而发展中国家并非一定要,完全现代化之后才进行后现代化,现代与,后现代可以同时,进行。,显然,文化产业是第一次现代化,的,创意产业是第二次现代化的。从全球,来看,中国的文化产品远不如★日本☆rì běn★,★韩国☆Hán ɡuó★,在世界上,没有,什么市场。,中国的文化产业是还很,不成熟,并没有,实现第一次现代化。而作为第二次,现代化,的,创意产业,则是,刚刚起步。,好在我们并非一定要完成第一次现代化之后,才能进行第二次,现代化。“文化创意产业”的概念,似乎暗示着综合现代化,的,路径――文化产业与创意产业同时,发展。,★希望☆xī wàng★现实真的,是,★这样☆zhè yàng★,因为我们办的是,波比文化创意网(,http://blog.vclub.org),

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